다시 커지는 광화문의
방문 수요
팝업스토어는 2026년 상반기 오픈 수 +44.9%, 월평균 2,130건으로 브랜드의 경험 채널이 됐습니다. 그리고 그 다음 무대로 광화문이 커지고 있습니다 — 광화문광장 방문객은 전년 동기 대비 약 1.9배로 늘었습니다.
2026.5.13–23 광화문광장 방문객 수입니다.
전년 동기 71.1만 명에서 134.7만 명으로 — 다시 커지는 광화문의 방문 수요입니다.
내국인 55.3% · 외국인 44.7% — 일상 소비자와 서울을 경험하는 관광객이 함께 모입니다.
세종뜨락 일평균 약 1만 명 방문 (2025년 세종문화회관 방문객 기준)
2026년 3월 방한 외국인 입국자 — 월 200만 명 최초 돌파, 확대되는 방한 관광 수요
KT SQUARE 총면적 — 대형 미디어 노출과 현장 경험을 잇는 연계 캠페인의 출발점
자료: 서울특별시 광화문광장사업과 (2026.05.12) · 국가유산청 궁능유적본부 2025년 방문객 집계 · 스위트스팟 · 팝가 「2026 상반기 팝업스토어 트렌드 리포트」
하나의 상권에서 교차하는
방문 목적
광화문은 하나의 타깃이 아닌, 시간과 방문 목적에 따라 달라지는 소비자를 만날 수 있는 곳입니다. 업무 · 행정 · 문화 · 관광이 하나의 상권에서 교차합니다.
업무 · 행정
정부서울청사 · KT광화문 · 교보생명 · D타워 — 직장인과 업무 방문객의 일상 동선
문화 · 공연
세종문화회관 공연 · 전시 — 공연 전후로 길게 체류하는 문화 소비층
관광
광화문광장 · 경복궁 · 청계천으로 이어지는 서울 대표 관광 동선
도심 여가
식음 · 문화 · 행사 · 축제로 주말까지 이어지는 도심 여가 방문
시간에 따라 달라지는 소비자 접점
같은 팝업,
다른 소비자 접점
성수와는 다른, 광화문의 소비자 접점입니다. 팝업 입지가 성수 단일 중심에서 서울 주요 권역으로 다변화되는 흐름 속에서, 두 상권의 역할은 분명히 다릅니다.
2026년 상반기 성동구 팝업 468건 (2025년 430건) — 절대 건수는 증가
서울 팝업 내 성동구 비중 8.9%p 감소 — 팝업 입지의 권역 다변화
성수 = 패션 · 뷰티 · IP · 트렌드 / 광화문 = 자동차 · 금융/보험 · 테크 · 관광/항공 · 직장인 라이프
이미 시작된,
광화문의 브랜드 경험
광화문 · 세종문화회관은 이미 다양한 브랜드 경험이 구현되는 장소입니다. 세종문화회관에서 검증된 자동차 브랜드 활성화부터 최근의 대형 콘텐츠 경험까지 이어집니다.
KT × DEUX 청음회 — 기술 × 음악 × 공공공간
KT × 세종문화회관 협업으로 세종문화회관 야외공간을 활용해, 음악 콘텐츠를 오프라인 청음 경험으로 전환한 사례입니다. 기술 · 음악 · 공공성이 결합된 공간 활용을 보여줍니다. MEDIA × SPACE × EXPERIENCE
GENESIS G70
미스터리 박스 · 면대면 프로모션 — 신차 런칭 브랜드 활성화
BMW 7 SERIES
차량 전시 · 미디어파사드 · 페스티벌 연계
JEEP WRANGLER
차량 전시 · 야외 프로모션 · 문화행사 연계
GENESIS G80
차량 전시 · 공연 콘텐츠 연계
영화 아바타 프로모션
대형 콘텐츠 IP와 도심 공간이 만나는 프로모션
BTS 광화문 콘텐츠
광화문이라는 상징 공간에서 펼쳐진 대형 콘텐츠 경험
과거의 상업 활용 선례에서 최근의 대형 콘텐츠 경험까지 — 광화문 · 세종문화회관은 검증된 브랜드 경험의 무대입니다.
광화문에서 무엇을
경험시킬 것인가?
카테고리마다 경험의 방식과 측정 가능한 성과가 다릅니다. 세종뜨락의 브랜드 경험은 체험에서 끝나지 않고 데이터로 남습니다.
자동차 · 모빌리티
경험차량 전시 · 기능 체험 · 상담 · 시승 예약
측정체험자 수 · 상담 건수 · 시승 예약 · 잠재고객 정보
금융 · 보험
경험상품 진단 · 맞춤 상담 · 참여 이벤트
측정상담 건수 · 고객정보 동의 · 상품 조회 · 견적 신청
정보통신 · 기술
경험제품 시연 · 기능 체험 · 서비스 가입
측정체험 완료 · 앱 설치 · 가입 건수 · 기능별 선호
관광 · 항공 · 면세
경험여행지 체험 · 여행 상품/노선 홍보 · 멤버십 이벤트
측정참여자 수 · 앱 설치 · 회원가입 · 상담/예약
라이프스타일 · 웰니스
경험컨디션 진단 · 스킨케어 · 웰니스/리프레시 체험
측정참여자 수 · 진단 건수 · 샘플링 · 잠재고객 확보
콘텐츠 · 엔터테인먼트
경험미션 · 포토존 · 굿즈 · 참여 이벤트
측정참여 건수 · 콘텐츠 생성 · 해시태그 · 굿즈 판매
그래서, 세종뜨락
광화문의 주요 소비자 동선과 맞닿은, 세종문화회관의 야외 브랜드 경험 공간입니다.
세종문화회관 · 광화문광장 · 경복궁 방향 · 광화문역(5호선) · 청계천 방향 · KT 광화문빌딩 East
주변 주요 접점
- 광화문광장광장과 맞닿은 위치 — 광화문의 중심 동선
- 세종문화회관공연 · 전시 방문객의 체류 동선
- 광화문역5호선 광화문역과 종각역 1호선 접근
- 경복궁 방향 관광 동선경복궁 · 광화문광장으로 이어지는 관광 흐름
- 청계천 방향 도심 동선청계천으로 이어지는 도심 여가 동선
- KT 광화문빌딩업무 · 행정 거점과 맞닿은 입지
노출에서 경험까지,
하나의 캠페인으로
MEDIA → EXPERIENCE — 하나의 메시지를 실제 행동으로 연결합니다.
대형 미디어 노출(KT SQUARE)과 세종뜨락 현장 경험을 동일한 키비주얼 · 메시지로 연결해 캠페인 접점을 확장합니다. 하나의 키비주얼, 하나의 메시지, 노출부터 경험까지 이어지는 하나의 캠페인입니다.
46.1m × 19.2m · 총 2면의 대형 미디어입니다.
아나몰픽 실감형 콘텐츠와 양측 화면 연계 콘텐츠 구현이 가능합니다.
06:00 ~ 24:00 — 아침 출근길부터 밤 공연 시간까지 이어지는 노출입니다.
대형 영상 — KT SQUARE · 송출 기록 · 노출 추정
메시지 반복 — 동일 키비주얼 · 광고 인지 · 보조인지
제품 체험 — 세종뜨락 · 입장 · 체험자 · 샘플 소진
QR · 이벤트 응모 · 상담 · 고객정보 · 콘텐츠 생성 · 해시태그
검색 · 사이트 방문 · 상담 · 구매로 이어지는 행동
옥외매체(KT SQUARE)는 전문 파트너사와의 협업을 통한 연계 제안이 가능합니다.
브랜드 경험을 현실로 만드는
실행력
아이디어를 공간으로, 공간을 브랜드 경험으로 완성합니다. 브랜드 전략부터 경험 · 공간 기획, 제작 · 구현, 현장 운영, 성과 관리까지 이어지는 실행 역량입니다.
POP-UP & BRAND ACTIVATION 실행 실적 (2025.11 기준)
다양한 업종에서 쌓아 온 브랜드 경험 프로젝트
팝업스토어 · 브랜드 활성화 · 공간 마케팅 · 고객 프로그램 · 프로모션
목표 · 타깃 · 예산 · KPI
콘셉트 · 콘텐츠 · 프로그램 · 동선
공간 · 구조물 · 집기 · 그래픽
인력 · 관람객 · 이벤트 · 안전
참여 · 리드 · 콘텐츠 · 운영 데이터
광화문에서, 브랜드의 다음 경험을.
보는 브랜드에서, 경험하는 브랜드로.
세종뜨락 팝업 상담은 아래 문의 폼에서 '광화문 팝업 공간 대관'을 선택해 남겨 주세요.